Uma startup de Curitiba vem ampliando sua atuação no mercado nacional de comunicação política ao combinar tecnologia, criatividade e estratégia em campanhas eleitorais realizadas em diferentes regiões do país. A empresa colaborou em projetos que, somados, estiveram relacionados a mais de 59 milhões de votos em 14 estados brasileiros.
A atuação envolveu campanhas de 12 deputados estaduais, 17 deputados federais, 7 senadores e 11 governadores, levando a operação desenvolvida em Curitiba para diferentes realidades eleitorais e regionais.
Para o CEO da empresa, Junior Ribas, apesar do avanço das ferramentas tecnológicas, o fator humano continua sendo determinante para transformar tecnologia em resultado.
“O sucesso de uma eleição está na mão humana operando a máquina. Tecnologia é ferramenta, mas quem interpreta os dados, entende o momento e toma as decisões é a equipe. E, principalmente, o candidato precisa deixar a equipe de marketing fazer aquilo que ela sabe fazer.”
Segundo Ribas, um dos desafios recorrentes durante o período eleitoral é administrar a ansiedade dos próprios candidatos. Na avaliação do executivo, essa interferência pode fazer com que a comunicação deixe de ser construída a partir daquilo que precisa ser transmitido ao eleitor.
“Durante o período eleitoral, a ansiedade de muitos políticos faz com que eles acabem criando uma campanha que eles gostam, e não necessariamente aquilo que o povo precisa receber. O candidato conhece a própria história, mas a equipe precisa entender como essa história deve ser apresentada para chegar às pessoas.”
A experiência da startup mostra uma operação que combina produção de conteúdo, tecnologia, análise de dados e estratégias de distribuição digital. A proposta é utilizar as ferramentas disponíveis sem perder de vista um dos elementos considerados fundamentais por Ribas: compreender o comportamento do público e adaptar a comunicação ao ambiente de cada campanha.
A atuação em 14 estados também evidencia a expansão de empresas de tecnologia e comunicação que surgem fora dos grandes centros tradicionais do setor. A partir de Curitiba, a startup passou a participar de projetos eleitorais de diferentes escalas, envolvendo disputas para governos estaduais, Senado, Câmara dos Deputados e Assembleias Legislativas.
Os mais de 59 milhões de votos associados às campanhas em que a empresa colaborou dão dimensão à escala alcançada pela operação. Para a equipe, entretanto, os números representam principalmente a soma de diferentes projetos, estratégias, profissionais e realidades locais.
Na visão do CEO, o avanço tecnológico não elimina a necessidade de experiência, criatividade e capacidade de interpretação.
“A máquina entrega informação, velocidade e escala. Mas é a equipe que transforma tudo isso em estratégia. No fim, não existe campanha automática. Existe tecnologia sendo operada por pessoas que precisam saber o que fazer com ela.”
Com a combinação entre tecnologia, criatividade, dados e trabalho humano, a startup curitibana segue ampliando sua presença no mercado nacional de comunicação eleitoral, levando para diferentes estados uma operação construída a partir da experiência acumulada em campanhas de diferentes perfis e cargos.
